从武侠IP到国家级试点，襄阳消费提升圈外“硬核

在国家大力提振消费、推动经济高质量发展的战略背景下，培育消费新业态、新模式、新场景是激活市场活力、推动消费升级的关键。 近日，商务部、财政部联合公布了全国消费水平“三新”试点城市名单。襄阳市凭借在消费创新领域的突出表现成功入选，成为湖北省仅有的两个上榜城市之一。此次“国家品牌”荣誉，不仅是对襄阳创新和消费升级成效的权威认可，也为这座千年古城高质量发展注入强劲动能。阳以文化为灵魂，以创新为翅膀，乘着消费升级浪潮，探索提升品质、拓展全国消费市场的“襄阳之路”。 夯实基础，为试点打下坚实基础 ▲唐城夜景 向阳的选择并非偶然，而是努力的必然结果。近年来，我市锚定消费升级方向，努力创新实践，积累了坚实的发展基础，走出了一条具有襄阳特色的消费提升之路。 消费场景的改变是点燃市场活力的“第一把药”。近年来，全市共建设重大消费“三新”项目26个。襄阳古城、唐城风景区双双入选国家级夜间文化旅游消费集群，全市拥有9个省级夜间文化旅游消费集群数量全省领先，形成了星光熠熠的夜间经济矩阵。 ▲沉浸式夜游《大唐之梦》 夜幕降临，沉浸式夜游《大唐之梦》让游客穿越千年，华侨城梦幻谷的无人机烟花秀点亮城市夜空……我市打造了丰富多彩的夜间消费场景，让“夜向阳”成为黄金信号。部分景区夜间游客比例高达70%，夜间经济成为拉动消费的新引擎。 业务整合是激活消费潜力的“第一步”。我市深入挖掘文化底蕴，打造了“侠义相马”、“大唐忆梦”、“射雕英雄传”等首批主题店。其中，“侠义向阳”网络话题点击量已破亿。文化IP助推襄阳旅游市场规模扩大活力四射，全市旅游接待量连续两年突破亿人次。与此同时，“演唱会+旅游”、“国潮+老字号”等模式遍地开花，把“流量”变成“销量”。 政策与数字双轮驱动，是保驾护航消费升级的“压舱石”。我市精准施策，用好消费券、以旧换新补贴等政策工具，创新构建“乐香沟”营销矩阵，开展千余场消费促进活动，使消费市场“泉水池”不断增大。 锚定方向精准发力引领消费升级 ▲12月21日晚，《遇见冬至侠义襄阳》明星演唱会上，朱迅、孙悦轮流为襄阳都市IP“吉谷”点赞 根据国家部署，本次试点将持续两年重点围绕三大方向推动消费质的飞跃。 完善一级经济服务体系是重中之重。未来，我市将持续优化营商环境，吸引国内外知名品牌在襄阳开设首店、推出新品，努力打造中部地区新潮产品的重要聚集地，让城市消费更加时尚、有吸引力。 ▲整个襄阳古城变成了一块互动冰箱贴。 Q版小鸡谷（向阳礼物的IP形象之一）有一个滑动buff，可以在古城地图上上下左右滑动。 改变不同的服务消费状况是主要路径。我市将深化商贸、文化、旅游、体育融合发展，进一步拓展沉浸式、体验式、互动性消费空间，合作持续发展夜间经济，推动消费场景从“有”向“好”转变，品质消费全面发展，满足人民群众对美好生活的向往。 推动优质消费资源与知名IP的跨境联名是一个突出重点。襄阳文化底蕴深厚。我市将深入挖掘本土IP价值，推动文化、旅游、体育等领域创新融合，培育襄阳特色消费名片，让传统文化在消费升级浪潮中焕发新活力。 值得一提的是，中央专项补助资金将为试点工作的推进提供坚实的资金保障。 抓住机遇打造消费创新“向阳模式” ▲著名的“侠客巴士” 市政府前不久召开专题会议指出要以全国消费“三新”试点城市建设为抓手，推动商务、文化、旅游、体育联动发展，不断激发消费活力。 围绕这一目标，我市以昂扬的姿态，全力以赴，把试点机遇转化为务实的发展成果。其中，市商务局迅速行动，在消费旺季推出“乐享购”年夜活动，将联动各县（市、区）、开发区开展300余项消费促进活动，让消费热潮蔓延全市。 我市将加强顶层设计，立足萨亚资源禀赋和产业基础，推动重点项目实施，加快打造一些引领性的消费新地标、新场景，推动试点任务落地取得成果。 ▲2025年《象马》共有115253名英雄报名，创下了《象马》历史新高 从“侠客巴士”的火爆到“相马”活动的全城狂欢；从武侠主题餐厅的沉浸式体验，到“公交消费卡”的便捷实惠……乘着“三新”试点城市建设全国消费东风，我市着力打造消费创新“向阳模式”，力争打造一批可复制、可贡献的创新“侠”模式，普及全国消费市场完善和扩大的功勋典范。 消费是经济增长的主要内生动力，是民生福祉的重要支撑。中央经济工作会议强调，要深入实施促消费专项行动，从疫后恢复中促进消费要通过优化“两新”政策，扩大优质供给，清理消费领域不合理限制，激活消费潜力，不断扩大规模。 2025年以来，党中央、国务院锚定“能消费、敢消费、愿消费”核心目标，印发《促进消费专项行动计划》，部署“三新”消费试点等一系列政策，大力发展第一层次经济“数字消费”、“P+消费”等新业态新模式，持续释放多元化、高质量消费潜力。 在全国消费升级浪潮中，襄阳严格贯彻会议精神，凭借深厚的文化底蕴和扎实的实践基础，成功跻身国家级消费“三新”试点城市行列。有政策以创新为舵，以创新为帆，襄阳正在古城新美中书写提升消费的新篇章，为构建“需求带动供给、供给创造需求”的良性循环注入襄阳动能。